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墙体广告瞄准食品生鲜这类刚需,盒马鲜生在中国餐饮体验+零售+基于门店的电商配送模式,实现控货和数据获取;果小美办公室无人零售便利店,其更大的价值在于向电商平台导流。墙体广告实现线下对线上的引流需要技术的支撑,在物联网环境下,每处户外墙体广告都可以成为线下入口。户外墙体广告与手机移动设备连接,更容易以低成本获取顾客,通过线下整合并诱发线上,发挥线下固定、高频的连接特性,引流线上,产生可预期重复的消费行为。户外墙体广告空间本身就是真实场景,能够打造场景营销,还能衍生出售卖空间,赋予场景新功能。2017大热的办公室无人货架是场景零售,定位白领,由于人群限定在特定时间和特定场景,墙体广告渗透率和复购率较高。针对社区快递柜,整合资源开辟零售新功能,除了储物,不仅起到社区媒体的作用,还能增加粘性,以点带面实现随时随地零售。
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