墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显着位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目的的各种广告形式。当我们乘载汽车、火车途经农村时，或是置身于村庄之内，形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式，农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”，见证着时代的变迁，发挥着独特的作用，同时也存在着一些不容忽视的问题。我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比，还是与国内其他户外广告形式对比，其特色都明显。不同环境下的墙体广告要呈现不同的效果，这样才能更好的物物相融。
随着城市的发展，墙体广告的更新换代的频繁，墙体广告警示灯随着城市商战日趋白热化，而农村居民消费水平正逐步提高，诸多商家将拓展市场的转移至农村市场。在我国农村，由于消费者长期以来相对保守，信息闭塞，购买偏好比较固定，而分布其生活周围的农村墙体广告，却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势，成为拓展农村市场不得不倚重的利器。

墙体广告在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，进一步表明了其在传递信息、扩大影响方面。一块设立在好的地段的巨型广告牌是任何想建立更久品牌形象的公司的必争之物。 高新科技的发展给墙体广告的表现手法提供了广阔的空间，光电与艺术的巧妙结合，使墙体广告的视觉冲击力发挥得非常棒。现在到农村，映入眼帘的除了秀美的田园风光，淳朴的农家风情，往往还有无处不在的墙体广告。广告的形式简单，往往就一行字。而且文字一般还特别地“接地气”，甚至不少人觉得“土气”。可就这“土气”的广告，往往都是大企业做的。重要的还是要做好对消费者的分析研究，采取适合消费者的宣传营销手段，有些看起来“过时”“落后”的方式，说不定有意想不到的效果。当然，说一千道一万，广告和宣传只是将产品信息传递给消费者的一个渠道。要留住消费者的心，产品和服务的质量永远是根本。
企业通过对农村墙体广告的使用，能够进行产品与品牌的宣传。在国家新农村建设政策的惠顾下，农民收入越来越高，也越来越富有，农村市场的潜力不可估量。而自古以来，开拓一个新市场，广告总是市场营销策略的主要选择，但是由于整个农村环境，以及农村大众难以接受过于复杂的广告形式，电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体以及以互联网为代表的新型广告媒体都不符合农村广告投放的实际情况，因而，作为一种典型的在农村存活了很久、高覆盖率的农村墙体广告就成为了企业的传播利器，通过对其科学合理的使用，企业能够进行产品信息的宣称、品牌形象的塑造，从而开拓农村市场。
农村墙体广告在表现形式上的特色主要体现在以下三个方面：其一，文字为主。70以上的墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志。墙体广告语的语气一般都是陈述式的，只是简单地告知产品某一方面的特性，例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”，单纯明确，简洁明了，道出了产品的特性，迎合了农村消费者实用、省钱的心理；其二，颜色单一。色彩具有很强的表现力，是广告产生视觉冲击力和艺术力的重要前提，它具有先声夺人的力量，是墙体广告快速争取受众注目率的一种重要手段；其三，制作简单。虽然墙体广告作为媒体形式已客观存在，大多数墙体广告都是用广告材料在墙上涂刷或用喷绘布或喷绘膜制成。农村消费市场的不断升温，使得企业纷纷将目标转移到农村市场，再加上许多化肥、种子企业的竞争，农村的墙体广告热度越来越高，而农村的墙体广告也逐渐从以前的政治标语像商业化转变。

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