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     从商业广告到口号标语，墙体广告一直是中国农村媒体发展的缩影。而作为农业大国，我国正进入农业现代化、农村城市化、农民市民化的发展阶段，而在这个渐变的发展过程中，整体也集中表现在了刷墙广告上面。
     每年农村的墙体广告都会进行一定的更新，行走在路口，映入眼帘的都是色彩鲜艳的墙体广告。作为农村传统的媒体宣传模式，墙体广告以细节化的成果记录着农村现代化发展的过程。相对于农业现代化，农村的城市化进程在墙体广告上的体现更为具体。 街道上到处是具有明显城市化痕迹的商业广告，包括汽车租赁广告、楼盘销售广告、电动车招商广告和汽车销售广告。这些商业广告也取得了不错的宣传效果。
     随着广大农民消费能力的提高，农村的围墙作为贴近终端的广告载体，越来越为商家所重视，争夺的目标就是逐步市民化的新型农民。在农村城市化、农民市民化的发展进程中，墙体广告也在不断地更换主角。
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1、投放成本低。例如在一个八十多万人口的小县级市,投放4-5万元的墙体广告，可以做几百幅20-100平方米左右的墙体广告，广告覆盖面基本上可以达到村村有广告，人人知品牌的效果。而4-5万元的费用投放到路牌广告，还不一定够一个路牌广告一年的费用，一个广告塔或跨桥广告甚至能够做几千幅墙体广告，更不用说电视、报纸和城市公交等媒体。
2、天天可见,无法拒绝的强制性媒体。一条广告要想被人记住至少需要连续重复三次以上，这在价格高昂的电视等大众媒体不太现实，但墙体广告却可以做到，因为它价格低廉，可以长期投放，而且置身于受众的现实生活空间当中， 。无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告的陪伴，不管你愿不愿意，它都在那里
3、直观易懂，简单有效。墙体广告版面设计多以纯色为主,色彩鲜艳、醒目，广告文字简洁明了，通俗易懂，没有繁杂的情景画面干扰主题，所以在户外广告几秒中的有效接受时间中是有效果的
4、进军三到六线市场的必经之路。相比一二线城市，基层市场的信息接触途径相对较少，根据相关调查结果，看电视和听广播仍然是农民经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率低,仅为6.4%。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在三到六,,线市场尤其是广袤的农村地区就成为品牌推广的必选项。5、更贴近销售终端。墙体广告一般分布在人群密集的地方，而这些地方也是销售终端分布的地方，更容易勾起场景化的消费联想。因此，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面，墙体广告可以很好地配合终端渠道的拓展和新品,,发布等营销活动
6、有效的媒体放大器。电视、广播等媒体给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒，其发布周期至少是一年，多则三五年，可以有效放大和延长电视等大众媒体的传播效果。
7、定向投放，精准触达。电视等大众媒体的传播往往是漫天撒网式的，不管是不是我的目标客户，先搂一网再说，这也造成所谓的广告业千古难题：明知道有一半广告费浪费掉了，可就是不知道浪费在哪儿。相比之下，墙体广告的投放就精准了许多，你的市场拓展指向哪，我的广告就刷到哪儿。
很显然，墙体广告这种大比例、更直观、主体内容更突出的广告形式，更能令人印象深刻，是企业做品牌宣传和产品推广的一种非常不错的传播模式。
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